保健品行業報告：發展趨勢及市場前景分析
目前，中國已成為世界上最大的原料藥生產國，制劑產能居世界第一，擁有世界上最大的潛在市場，另一方面卻是我國的人均保健品消費支出遠低于全球平均水平，隨著國內居民可支配收入及健康重視度的提高，在消費需求的刺激下，未來我國保健品將擁有很大市場潛力，保健品市場將迎來市場藍海。但國內保健品企業良莠不齊，市場集中度低，在國外品牌的沖擊下謀求發展的關鍵是尋找自身核心競爭力。本文通過對國內保健品市場規模、行業政策及競爭格局的分析提出相關投資建議。
一、中國保健品市場概況
(一)市場規模分析
1.行業產值與銷售收入
據數據顯示，2009-2016年國內保健品產值逐年增加，復合增長率達28.54%，2016年國內保健品行業產值達2621億元，行業銷售收入也逐年增長，國內保健品行業基本處于供需平衡狀態。
2.人均保健品消費支出
2015年，國內人均保健食品消費為24美元，是美國的八分之一，遠低于世界平均水平;且歐美國家消費者用于保健品方面的花費占總支出的25%，高于我國的0.07%;另外，2016年,全國居民人均可支配收入23821元,比2012年增加7311元，隨著居民可支配收入的增長，居民用于保健品的消費支出將持續增加。因此，可以合理預期未來整個行業的提升空間非常大。
(二)進出口分析
2016年我國保健品行業進出口額90.1億元，同比增長2.7%。當前，國內市場消費者對外資品牌產品更加青睞，國內品牌在國際和國內市場認可度低，國內保健品的進口量遠高于出口量。
保健品進口遠高于出口量的觸發點有兩個，一個是出境游游客數量的增長帶來品牌認知度的提升，另一個是國內跨境電商市場的繁榮給予了保健品市場一定的渠道條件。
1.出境游游客增長帶來品牌認知度提升
出境游游客數量的快速增長加強了國內消費者對國際品牌的認知度。Blackmores和Swisse是澳洲知名度非常高的保健食品廠商，在澳洲本土市場中品牌辨識度分別達到了88%和86%。進入澳洲的中國游客的增加以及口碑效應增強了這兩個澳洲品牌在中國消費者中的影響力，從2014年開始，對國內消費者對這兩大品牌的關注度猛增，由百度指數的統計數據可窺一斑。
